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数据产物(原创)

字号+作者:王村子燕 来源:今日看点www.hatdot.com 2020-08-24 09:08

今年以来,数据产物获得空前的关注,许多人都在谈数据产物,我也来相识一下。什么是数据产物呢?疫情期间,大家天天盯着看的疫情动态图,其实就是一款很是棒的数据'...

今年以来,数据产物获得空前的关注,许多人都在谈数据产物,我也来相识一下。

什么是数据产物呢?

疫情期间,大家天天盯着看的疫情动态图,其实就是一款很是棒的数据产物。数据产物,就是为用户的业务目的,所提供数据或数据可视化的产物,例如,丁香医生疫情动态图。

那么数据产物与传统的数据报表,有什么差别呢?从下图可看出,一个数字是没什么意义的,成为信息、知识之后的数据才有意义,而数据报表更多的是展示数据,处于信息或知识阶段;数据产物,就需要为用户提供智慧,即为业务目的提供决议依据或推荐依据。

数据生长历程图

数据产物的由来及兴起

说到数据产物的由来,先相识一下企业信息化“诺兰阶段模型”。详细可检察之前的文章大数据大能量:诺兰阶段模型

初始阶段,人工记载信息
扩展阶段,盘算机记载信息
控制阶段,盘算机大量扩展之后,企业开始控制盘算机的数量,即成本
集成阶段,把内部每个部门的做集成
数据治理阶段,意识到数据的重要性,建设数据治理体系
成熟阶段,信息系统满足企业各个条理的需求

盘算机的普及,企业信息化多年的生长,信息数据获得积累;再加上最近几年来toB产物的崛起,越来越多的企业及高管意识到数据的重要性,想要把数据转化成可辅助决议或促进营销的工具;另外,大数据技术解决了从存储、随处理分享、再到可视化的技术瓶颈。故,数据产物获得了兴起。

凭据第十批大数据产物能量评测,可以看出,数据产物的主要偏向为:数据基础平台、数据资产治理、数据分析工具、应用解决方案。而最主要的应用偏向为用户行为分析、推荐系统、精准营销等,就是常说的“人找物(推荐系统)、物找人(精准营销)”的业务目的。

数据产物

数据产物的业务应用

数据产物的发生,就是为业务目的服务的,所以要首先弄清楚业务目的是什么。从大的方面来说,数据产物是让做决议的人获得决议所需要的数据,从而做出更科学更有依据的决议。从更详细的内容来说,数据产物可能就是资助做营销,好比,某商品推广平台需要提高生意业务额,就需要提高转化率,而数据产物则提供相应的数据支持及数据跟踪展示。数据支持,就包罗有关商品信息、用户信息、用户行为数据以及相互之间的匹配关系;数据跟踪展示,一方面是匹配的数据,另一方面是生意业务额相关的生意业务额、生意业务频次、生意业务人群等数据监控,以跟踪数据产物是否到达预期的业务目的。

从业务分析角度来说

数据产物的分析流程主要有:

1、明白业务

以鲜花线上商店为例,业务目的为七夕期间生意业务额较上月增长30%。这是短期的产物目的,而梳理成数据产物业务需求,则为,监控商品的每个月/天天的生意业务情况,以资助业务系统调整营销计谋。

2、拆解成指标,即数据字典

凭据业务目的拆解指标:

商品生意业务额:每个商品每月的生意业务金额

生意业务量:每个商品每月的生意业务数量

售后量:每个商品售后的商品数量及占比

新用户生意业务额:第一次购置的用户每月的生意业务总额,一个新用户在一个月内购置了两次,也是新用户生意业务额

老用户生意业务额:两次及两次以上购置的用户每月的生意业务总额

3、建设全视角的分析框架,即数据分析舆图

数据分析图

4、形成数据看板

从宏观、单个商品等角度展示生意业务额、生意业务量、售后量、新用户生意业务额、老用户生意业务额,并举行数据可视化,形貌其情况。以提供应业务系统举行商品上架、下架处置惩罚,提供应销售部门举行新用户推广或老用户激活的营销计谋调整。

这也是数据产物的最终的价值所在。

从产物落地的角度来说

1、梳理统计目的

商品生意业务额:每个商品每月的生意业务金额

生意业务量:每个商品每月的生意业务数量

售后量:每个商品售后的商品数量及占比

新用户生意业务额:第一次购置的用户每月的生意业务总额,一个新用户在一个月内购置了两次,也是新用户生意业务额

老用户生意业务额:两次及两次以上购置的用户每月的生意业务总额

2、数据埋点

(1)按商品统计

(2)统计生意业务额、生意业务量、售后量

(3)区分新老用户,即当月第一次购置则为新用户

(4)以防后续需要按天统计,则先按天埋点,再按月汇总

3、数据收集

天天收集每个商品、每类用户的生意业务数据和售后数据,并存续、备份

4、数据处置惩罚分析

凭据统计目的,按月、按每类用户、单个商品及全部商品举行数据统计分析

5、数据展示

凭据业务目的举行数据可视化。

最后

最后重点重复一下,数据产物,一定是要基于业务目的而举行产物计划的,切不行贪图多,而过分收集数据、过分设计数据的可视化,这样往往会适得其反,造成决议人员、业务人员如法使用你的产物。

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【一个小目的】59/365,记载产物之路的思考,做一个讲故事的人,讲一个好故事。

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